ペットボトル飲料市場で「抹茶ラテ」が人気です。「カフェオレ」「ミルクティー」に続く第3のラテ飲料として注目を集めています。
2022年3月28日、この市場に満を持して参入したのが伊藤園の『TULLY’S COFFEE 抹茶がおいしい抹茶ラテ』です。
強力な先発ブランドがすでに名を連ねる中、伊藤園はどこに勝機を見いだして第3のラテ飲料市場に乗り出してきたのでしょうか。伊藤園マーケティング本部 緑茶ブランドグループ ブランドマネジャーの安田哲也さんに伺いました。
（取材・文：ライター・箱田 高樹）
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