理想のレゴ体験は子どもを育み、ビジネスにも成長をもたらす – DHBR最新号から （ハーバード・ビジネス・レビュー）

2022年に創業90周年を迎えるレゴグループ。日本では1960年代に販売を開始して以降、長期にわたって子どもからの支持を集め、親子2代でレゴブロックを楽しむ層も多くいる。「知育玩具」のブランディングで、日本市場を切り拓いた同社だったが、それゆえに、レゴブランドが大切にする価値や体験を届けら…