TikTokはNetflixのランチを食べています—そしてそれはスタートアップにとって素晴らしいことです

TikTokの比類のないアルゴリズムと比類のないリーチにより、プラットフォームは創設者や起業家にとって非常に簡単です。

唯一の質問は、コンテンツ戦略と作成の観点から、どのようにアプローチするのが最善かということです。

スコットギャロウェイ教授が ピボットの最近のエピソード：「TikTokをソーシャルメディアプラットフォームとして考えるのをやめなければなりません。 基本的にはストリーミングであり、コンテンツの予算はありません。 Netflixがコンテンツに年間170億ドルを費やす必要がなかったとしたら、何の価値があるでしょうか？」

これは興味深い考えです。Netflixのサブスクリプションをキャンセルしてから、TikTokに費やす時間が急激に増えていることに気づきました。

相関関係は因果関係ではありません

iPhoneが発明されたとき、チューインガムの売り上げが急落し、それ以来回復していないという話を聞いたことがありますか？

伝えられるところでは、これは人々が提供されているすべてのおいしいチューインガムを摂取するのではなく、レジで並んで待っている間に自分の電話を見始めたためです。

もちろん、これは因果関係ではなく、相関関係である可能性があります（私は学びました この事実’ 結局のところTikTokで）、しかしそれは興味深い点を提起します。

スコットは次のように述べています。「Netflixの死骸を供給している会社は、FacebookとInstagramを合わせたものよりも注目を集めていますが、コンテンツの予算は0ドルで、Netflixの170億ドルに対してTikTokです。」

（リードヘイスティングスかしら まだ考えている Netflixの最大の競争相手は睡眠ですか？）

TikTokの成長について数字が言うこと

「どの会社よりも価値が高まっている会社 [other] 過去12か月の世界で？」 Galloway教授は、TikTokだと主張しています。

しかし、彼は正しいですか？

クロッキング中のみ 46億ドル Metaと比較した2021年の年間収益 1,179億ドル、TikTokは2017年の発売以来、前例のない成長を見せています。

TechCrunchが報告した 1月の2020年のTikTokの爆発的な325％の成長は、ユーザーあたりの月間滞在時間も他のどのアプリよりも速く増加したことを示しています。特に、米国だけで65％増加し、Facebookをはるかに上回っています。

TikTokは世界の 最もダウンロードされたアプリ 2020年と2021年の両方で。

そして、それを削除して再インストールし続けるためだと思うなら、それはそうではありません：それは到達しました 2021年第2四半期末までに10億人のユーザー、プリインストールされていないアプリの新しい成長記録を設定します。 と 15億に達すると予想されます 2022年の終わりまでに。

さらに、彼らの株が公開されていないという事実は、これまでのところ、メタや友人が直面している精査からそれを保護してきました。

Gallowayは、次のように述べています。 そして、それは-少なくとも-の_知覚_-モデレーションの増加をもたらします。」

プラットフォームに関するあなたの個人的な意見が何であれ、2つのことが明らかに真実です。TikTokが私たちの注目を集めるために戦争に勝っています。Netflixはいくつかの変更を加える必要がありますが、それは2つがつながっているという意味ではありません。

ストリーミングサービスとしてのTikTok—スタートアップマーケティングに役立つレンズ

数字は嘘をつかない。

18歳から80歳までのセグメントに製品市場が適合していることがわかった場合は、あなた（および販売しているものは何でも）はTikTokを使用する必要があります。

SensorTowerが報告しました TikTokユーザーが2021年にアプリに23億ドルを費やしたのに対し、前年は13億ドルでした。

そしてスコットの権利：多くのブランドやインフルエンサーは、ソーシャルメディアプラットフォームというよりもストリーミングサービスのようにアプローチしています。特に 2月以降、TikTokがビデオの制限時間を3分から10分に増やしたとき。

検討 この4分間のTikTok アムステルダム国立美術館から。

それは、コートニーで叫ぶキム・カーダシアンの悪名高いクリップから始まり、リアリティテレビと16世紀から17世紀のスティーンとフェルメールの「デイリーライフペインティング」の類似点と相違点に関する完全な美術史講義に移行します。もちろん、そのうちの人は博物館で見ることができます。

スタートアップの創設者やCEOは エヴァン・ヴァン・オーケン と テレンス・マクマホン TikTokの悪名高いアルゴリズムの比類のない力を活用し、数十万人の聴衆のために起業家精神とリモートワークのレッスンをストリーミングしています。

創設者または起業家としてTikTokにアプローチする方法

オーケンと他の8人の「先駆的なTikTok起業家」が 99designsによるこの素晴らしい物語、そしてTikTokの創設者のための彼らのヒントの多くは、ソーシャルメディアではなくストリーミングプラットフォームとしてのプラットフォームのスコットの見方を反映しています。

による 記事、次のことが重要です。

• オリジナルの本物のコンテンツを作成する（転用ではなく）。
• 優れた照明（および優れたマイク）の重要性を理解する。 と
• 常に最初にフックを使用します（最後にクリフハンガーのボーナスポイントがあります）。

TikTokデビューをするかどうかを議論している創設者なら、スコットおじさんの言うことをするのが役立つかもしれません。

TikTokをソーシャルメディアとしてではなく、個人またはスタートアップブランドの無料ストリーミングサービスとして考え始めてください。

多くの点で、これは私たちが長年知っていたものの単なる延長です。2つのソーシャルメディアプラットフォームが同じであるということはありません—そしてそれらをそのように扱うことは災害のレシピです。

ここでの唯一の違いは、TikTokがこの傾向をさらに進めていることです。 そして、プラットフォームをマスターするための最初のステップは？ まあ、それはそれを理解しています。